Axborotni qayta ishlashga asoslangan ob'ektning ramziy tasviri - bu tasvir tushunchasi. Jamiyat ongiga ta’sir etish jarayonida obrazning roli yildan-yilga ortib bormoqda. Ommaviy ongga faqat kommunikativ birliklar yordamida ta'sir qilish mumkin. Rasm turlari koʻplab ikkinchi darajali omillarga asoslanadi.
Asosiy ingredientlar
Har qanday rasm oʻrnatilgan xususiyatlar bilan tavsiflanadi, ularni quyidagilarga boʻlish mumkin:
- Biologik.
- Kommunikativ.
- Ijtimoiy.
- Mifologik.
- Professional.
- Kontekst.
Belgilarning har biri oʻziga xos xususiyatlarga ega va tasvirning turli sohalarini tavsiflaydi. Zamonaviy dunyoda tasvir turlari va kiyimning evolyutsiyasi, ongsizligi, xatti-harakati, tashqi ko'rinishi va boshqalar kabi omillar o'zaro bog'liq.
PR mutaxassislari
PR-mutaxassislari tasvirni yaratish ustida ishlamoqda. Ularning vazifasi faoliyatning barcha sohalarida barcha xususiyatlarni amalga oshirishdir,go'yo u og'zaki, vizual, hodisa sohasi. O'z sohasi mutaxassislari imidj tushunchasi nima ekanligini, imidj turlarini va tashkilot imidjini bilishlari kerak. Bu jihatlarning har biri bir-biri bilan chambarchas bog'liq.
Shaxsiy
Bunday turdagi tasvir - bu shaxsning qiyofasi, boshqalar tomonidan idrok etiladigan xususiyatlar majmui. Tasvirning shakllanishi va rivojlanishi quyidagi omillarga bog'liq bo'lib, ularga boshqalar tomonidan shaxsni har qanday idrok etish asoslanadi. Asosiylari:
- Tashqi ma'lumotlar, jumladan, fiziognomiya, mimika, vosita mahorati, tembr.
- Xulq-atvor, bu nutq uslubi va uslubiga, kiyim-kechak, yurish va odamning birinchi taassurotiga ta'sir qiladigan barcha narsalarga asoslanadi.
- Ijtimoiy maqom, ma'lumot va kasbiy fazilatlarga asoslangan xususiyatlar.
- Eng muhim omil - bu o'z-o'zini anglash. Insonning umumiy qiyofasi va jamiyat tomonidan qabul qilinishi ko'p jihatdan inson o'zini qanday qabul qilishiga bog'liq.
- Ommaviy axborot vositalarini oʻz ichiga olgan vositachilar tomonidan yaratilgan rasm. Bunday tasvir maqsadli auditoriyaga qaratilgan bo‘lib, u bilan bevosita muloqot kutilmaydi.
Inson qiyofasi koʻplab qoʻshimcha va hamrohlik qiluvchi omillarga bogʻliq.
Rasm tipologiyasi
Ilm-fan tasvirning uchta tipologiyasini biladi: funksional, kontekstual va qiyosiy. Har bir tipologiya o'ziga xos xususiyatlarga asoslanadi. Tasvirning asosiy turlarini ajratish vaqti keldi.
Funktsional yondashuv
Bu tipologiya ishlashga asoslangan va quyidagi navlarni oʻz ichiga oladi:
- Ko'zgu turi o'z-o'zini idrok etish va o'zimiz va fazilatlarimiz haqidagi shaxsiy fikrimizga asoslanadi.
- Hozirgisi tashqi koʻrinish deb ataladigan tasvirni boshqalar qanday qabul qilishiga asoslanadi. Bu soha PRda katta ahamiyatga ega, chunki maqsadli auditoriyaning xabardorligi yo'qligi va noto'g'ri taassurot imidjga insonning harakatlari va haqiqiy harakatlaridan kam emas. Joriy rasmning asosi vaziyatga qarab toʻgʻri tur.
- Desirable bizning intilishlarimiz va maqsadlarimizni aks ettiradi. Ushbu turdagi aniq namoyish - tashkilotlar va partiyalarning tavsifi. Ko'pincha bunday o'z-o'zini tavsiflar kelajakda nimaga erishish kerakligini aks ettiradi.
- Tashkilot imidji korporativdir. U obro‘, muvaffaqiyat va yutuqlar, barqarorlik va maqsadni belgilashga asoslanadi.
- Bir nechta rasm bir nechta mustaqil tuzilmalar va tashkilotlar ishtirokida o'z ishini boshlaydi. Masalan, bular faoliyati koʻplab mamlakatlarga taalluqli boʻlgan va uniforma ramzlari, xodimlarning kiyimlari va ranglari bilan taʼminlangan aviakompaniyalar boʻlishi mumkin.
Bu omillar funksional tipologiyaning asosidir.
Qiyosiy rasm
Ushbu texnologiya bir vaqtning o'zida bir nechta ob'ektlarning tasvir xususiyatlarini qiyosiy tahlil qilish uchun ishlatiladi. Moslash usuli tasvir turining eng ta'sirli xususiyatlarini aniqlash imkonini beradi.
Kontekstli yondashuv
Bu murakkab, elementlarning har biri bir-biri bilan muvofiqlashtirilgan. Har bir xususiyat bir-biriga zid kelmasligi kerak.
Kontekst yondashuvidagi tipologiya quyidagicha bo'lishi mumkin:
- Mifologik tip jamiyatda oʻrnatilgan har qanday afsona va anʼanalarga amal qiluvchi yetakchiga asoslangan.
- Modellashtirilgan deb ham ataladigan strategik tur tasvir ishlab chiqaruvchilar tomonidan ideal tasvirni yaratishni oʻz ichiga oladi.
- Yopiq tasvir iste'molchi tomonidan rahbarga o'zi zarur deb hisoblagan xususiyatlarni belgilashni o'z ichiga oladi. Ushbu turdagi rasmdan rahbarlar bir necha asrlar davomida foydalangan.
Shaxsiy yoki individual imidj siyosatchilar, rassomlar, biznesmenlar, fikr yetakchilariga xosdir.
Korporativ imidj - kompaniyalar, firmalar, korxonalar, partiyalar va boshqalar. U ichki va tashqi bo'linadi. Ikkinchisi - maqsadli auditoriya, atrofdagi jamiyat va mijozlar, raqobatchilar, ommaviy axborot vositalari va boshqalar ongida tashkilotning vakilligi. Bu tasvir vizual, estetik ifodadan shakllangan. Tashqi tasvirning harakati bevosita yoki bilvosita aloqa o'rnatilganlarga qaratilgan.
E. Sampson shaxsiy qiyofasi tipologiyasi
Tadqiqotchi shaxsiy obrazda tashqi va ichki omillarning kombinatsiyasiga asoslangan uchta turni ajratadi. Tasvirning turlari mavjud: o'z-o'zini tasvirlash, talab qilinadigan va idrok etilgan. Bu tipologiya nafaqat o'zining "men"iga, o'ziga, shaxs sifatidagi munosabatiga, balki unga bo'lgan munosabatiga ham bog'liq.boshqa odamlarning tomonlari, ham haqiqatda, ham istalgan ko'rinishda.
Qabul qilingan tasvir
Bu tur atrofimizdagi odamlarning bizga munosabatini aks ettiradi. Bu xususiyat juda subyektiv hisoblanadi. Biz ko'pincha boshqalar biz haqimizda qanday fikrda ekanligini bilmaymiz. Jamiyat insonga haqiqatda qanday munosabatda bo'lishini, ular hayotda nima deyishini aytish har doim qiyin.
Talab qilinadigan rasm
Bu tur juda muhim, chunki har bir kasb, har qanday faoliyat yoʻnalishi oʻz vakillaridan maʼlum obraz xususiyatlarini, maʼlum xulq-atvor modelini talab qiladi. Hatto kiyim ham muhim rol o'ynaydi. Masalan, harbiy kiyim, sud liboslari, qirollar tojlari - kiyimning bunday elementlari insonning muayyan kasbga bo'lgan munosabatini ko'rsatadi, uni muayyan ijtimoiy rolni bajarishga majbur qiladi. Va bu kasblarning har birida talab qilinadigan xatti-harakatlar qoidalari, belgilar mavjud. Bu kerakli tasvirning mohiyati.
Xrizmatik tasvir
Ta'rifda ushbu yo'nalishning asoschisi Maks Veber hisoblanishi mumkin, aynan u xarizma kabi tushunchalarni muomalaga kiritgan. U xarizmatik rahbarlar ularga ishonganlari uchun bo'ysunadilar, "rahbar" esa qilgan ishi bilan yashashi kerak deb hisoblardi. Uning izdoshlari va sodiq tarafdorlari bo'lishi kerak. Rahbar "o'z ishini bajarishga" tashna bo'lishi kerak, aks holda u behuda boshlovchi. Zamonaviy dunyoda vaziyat ommaviy axborot vositalari, ayniqsa Internet va televidenie bilan murakkablashadi. Xarizmani saqlab qolish juda qiyin. Xarizma endi yetakchiga beriladiagar u o'z ommasi uchun imkon qadar ochiq bo'lsa. Biroq, har qanday xato salbiy oqibatlarga olib kelishi mumkin. Bunga prezident yoki estrada yulduzlari misol bo'la oladi.
Yopiq rasm
Bu tur Sovet Ittifoqi davrida ayniqsa mashhur edi. Har bir inson o'zi uchun ishonchli deb hisoblagan xususiyatlarni o'ylab topishi mumkin edi. U xuddi tubsiz tuynuk kabi hamma narsani o'z ichiga olishi mumkin edi. Va amaliyot shuni ko'rsatadiki, agar tinglovchilar kamroq ma'lumotga ega bo'lsa, ularning ko'z o'ngida etakchi muhimroq va salmoqli ko'rinadi. Bu turdagi inson qiyofasi allaqachon o'z ta'sirini yo'qotib, o'z o'rnini ochiqlikka bo'shatib bormoqda.
Faoliyat sohasi boʻyicha tipologiya
Tasvir almashishning muhim sohasi bu tasvir shakllanayotgan turli ijtimoiy kontekstlarga bogʻliq boʻlgan faoliyatdir. Quyidagi turlar ajratiladi:
- Siyosiy.
- Biznes tasviri.
- Media.
- Tashkilotlar rasmi.
- Mamlakat rasmi.
Ularning har birining oʻziga xos mazmuni, shakllanish va taʼsir qilish mexanizmi hamda turli koʻrinish shakllari mavjud.
Afsuski, barcha menejerlar, tashkilotlar va xodimlar imidjning ahamiyati va ta'sirini bilishmaydi. Va natijada ular raqobatda mag'lub bo'lishadi. “Tasvir hech narsa emas, chanqoqlik hamma narsa” - bu muvaffaqiyatli faoliyatga mutlaqo noto‘g‘ri yondashuv.
